品牌的符號價值有著哲學理論，法國哲學家讓·鮑德里亞（1929 年—2007 年）提出現(xiàn)代社會的消費品除了具有使用價值和交換價值以外，還有由廣告、包裝等營銷傳播工具塑造出來的符號價值。
他認為消費社會中消費者往往是消費品牌的符號價值，以此來實現(xiàn)自己的風格、品味以及身份等符號，并且往往商品的符號價值大于商品使用價值和交換價值。
其顛覆了馬克思政治經(jīng)濟學說商品價值是由使用價值和交換價值組成的理論，為我們研究品牌奠定了理論基礎(chǔ)。
那么我們研究品牌的符號價值，實際上是研究品牌存在于消費者頭腦之中的價值。
如何構(gòu)建品牌符號：
進入主題前，讓我們來做兩個小測試：
測試 1: 請你用英文拼寫一下米其林的品牌英文名稱，也許這個你所熟悉的品牌，你不能完整地或準確地把品牌名稱拼寫出來。
測試 2: 右圖四個品牌符號，我們都沒有 標明品牌的標志或品牌的名稱，請你說出他們的品牌名稱，畫出他們的品牌標志。
相信當你看到那個“輪胎人”就知道是米其林，盡管你連他的名稱都拼不出來；
當你看到有兩扇窗的汽車駛來，你一定知道那 一定是一匹“寶馬”；當你看到櫥窗里蘇格蘭式格子的包包，女生們眼睛就開始發(fā)亮， 一定知道是“博柏利”，
盡管她們沒在意過那個“騎士”的標志；當你看到西部牛仔的廣告就一定知道是萬寶路香煙。
品牌在不斷地生產(chǎn)他們的符號，讓品牌強大起來，但除了要優(yōu)良的產(chǎn)品，一個漂亮的標志，一個響亮的口號外，品牌還應(yīng)該做些什么呢？
成功的品牌有自己獨特的打造品牌符號的方式。品牌符號不僅僅是品牌標志，符號是通過人的大腦、視覺、聽覺、味覺、觸覺 傳播給消費者的，所以在塑造品牌的手段就有這樣的多種方式。如成功用圖形塑造品牌的LV、
用瓶形塑造的可口可樂、用“棕色” 塑造的ups快遞、用聲音塑造品牌的英特爾、 用卡通塑造品牌的米其林、用味覺塑造品牌的德芙巧克力等。
所以我們在塑造品牌符號的時候必須經(jīng)過品牌體驗分析，從視覺、聽覺、味覺、觸覺等多個通道去塑造品牌符號，保證品牌符號塑造手段的完整性、獨特性。
同時我們得出結(jié)論，品牌的理念符號與視覺符號是品牌符號中最重要的。
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