現代意義上包裝是品牌的形式產品，是一種特殊的產品。企業通過包裝設計，使消費者獲得除了產品外的一種審美享受，是宣傳品牌、提高產品競爭力的重要手段。最初的包裝是為了保護產品，便于攜帶。隨著產品包裝設計的不斷延伸，現代包裝設計的作用和意義也隨著消費結構的變化和互聯網+的影響下，呈現出翻天覆地的變化。人們選擇商品時候，不只是關注商品的質量和價格，也對包裝設計有著更高的要求，為能提高產品的銷量，包裝設計環節也要注重提升總體設計質量。茶對中國人來說是生活必需品，而在如此快節奏的都市生活，讓人們不敢輕易碰觸傳統茶道煩瑣之下的悠然。然而，小罐茶作為茶界的一匹黑馬，以迅猛的發展速度躋身中國茶品牌前列。其品牌形象設計一經面世即引發廣泛關注。
產品包裝設計須順應消費升級
小罐茶之所以成為中國茶界的黑馬，是其打破了茶行業的傳統思維，以消費品理念做產品，聯手中國八大名茶標桿人物，通過視覺形象包裝包括廣告宣傳片和產品包裝，以及體驗店視覺形象設計為，人們展現其在原料、工藝、包裝技術等產品信息，均是在傳達其優秀的產品品質的特點和自身品牌內涵。可以說，小罐茶為中國好茶建立了一個認知標準。
包裝是產品功能和用戶體驗密不可分的一部分，不僅要美觀，更要注重實用性。小罐茶用創新的包裝技術，最大程度地保護茶葉的色、香、味、形不被破壞，平衡了審美價值和實用價值，同時提升用戶的使用體驗。我們可以從以下幾方面去評價小罐茶的包裝，分別是它的整體風格、創新技術、包裝材質、包裝規格。
整體風格：特邀日本知名設計師——神原秀夫用極簡的原則做產品設計，歷時近兩年，修改13稿，最終才設計出精致的鋁制小罐包裝。
并積極倡導“一罐一泡”的消費理念，讓泡茶變得更簡單、方便又衛生。外盒LOGO以中文帶圈字“小罐茶”，輔以拼音字體以及產品核心理念“小罐茶·大師作”作為產品外盒的品牌視覺形象，簡潔流暢，實現商品通用性和識別性的簡單與精致的統一，內部結構空間標準講求“量體裁衣”，減少了不必要的包裝層次。
創新技術：據介紹，中國原葉茶與世界上其他茶最大的區別就是講究色、香、味、形。小罐茶歷時兩年多獨創鋁制充氮工藝，打造出世界第一臺全自動直線型鋁罐茶葉罐裝封口機，解決了自動化封膜過程中充氮保鮮的問題；為了“密封性和好撕”之間的最佳平衡，進行了3萬多次人工撕膜測試……以確保好茶不氧化、不吸味、不受潮，易于保鮮。
包裝材質：鋁環保、安全且成本低廉，是國際上食品、藥品行業最常用的環保包裝材料之一。但是在歷史悠久，消費量巨大的中國茶行業，卻一直未有大規模的應用，小罐茶或將由此帶領茶葉邁入“鋁罐”時代。商品包裝的本身即是產品，需要特定的生產與制造環節。
包裝規格：包裝的規格最能夠看到設計者的用心。除了“一泡一罐”便捷衛生，還體現在很多細節上，比如盒子的大小剛好適合手握，鐵盒的內部空隙大小剛好固定小罐，防止在運輸過程中散亂無序，盒口的磁石也較有質感。
產品包裝設計蘊含的品牌內涵
企業的一切價值活動都要圍繞品牌核心價值而展開，無論是傳統意義上的產品包裝設計，還是針對品牌的整體設計，都是對品牌核心價值的體現與演繹，并豐滿和強化品牌核心價值。
小罐茶設在濟南恒隆廣場 3 層的全球首家 Tea Store 正式開業，這家線下體驗店由蘋果Apple Store 御用設計師——Tim Kobe 親自設計。巨幅落地玻璃、巨幅 LED 顯示屏、不銹鋼貨柜等視聽展陳媒介，小罐茶根據品牌特色，為消費者打造別致的購物場景，全方位體現其自身產品的品質保證和品牌形象，提供場景化的消費體驗，在簡約時尚的體驗中將大師和制茶的故事娓娓道來，開創中國茶的新體驗。如今，不斷壯大的新中產階級已成為最具消費力的群體，同時也是最挑剔的群體。產品的品質和種類的豐富度，只是他們的基礎訴求，而環境的情景化、個性化、品牌美學才是品牌圈粉的重要因素。美國著名的消費者行為學家M.R·所羅門認為，“改變消費者行為的許多生活方式都是由年輕消費者所推動的，他們不斷地重新定義什么是最熱門的，而什么又不是”。
統籌優化媒介包裝，邀請大師為品牌背書
小罐茶作為新品牌、新產品，將“尋茶之旅篇”“總裁情懷篇”廣告宣傳投放在傳統電視媒介，向受眾介紹品牌的創始故事和優質產品原料以及大師的核心工藝。吸引了受眾的注意，提高了品牌知名度，從而最大限度地激發受眾產生購買的欲望。在網絡上，小罐茶推出“小罐篇”的廣告，以小罐茶設計師神原秀夫、小罐茶設計中心負責人于進江、小罐茶產品經理馮洪濤的講述，凸顯小罐包裝設計的精致、先進充氮保鮮技術和極致撕膜體驗，共同打造小罐茶的包裝形象。通過不同的廣告主題，塑造了鮮明的品牌形象。
小罐茶邀請八位擁有非遺技藝的制茶大師，共同締造推出八個不同品類的8款小罐茶，每款產品都有一位大師為這款茶的制茶技術、工藝進行把關，確保了產品的品質、風味，并提出“小罐茶，大師作”的品牌理念。創始人杜國楹認為，這些大師不僅代表了對制茶技藝的文化歷史傳承，也體現出當下市場對于茶葉品質的標準規定，借助這些大師在官方的認可度，有利于在消費者心中建立關于好茶的標準認知，同時也很好的為其品牌起到了背書的作用。為其品牌文化傳承找到一個很生動的注腳，使品牌附加上一種文化的象征性，給人們帶來精神享受，甚至引起民族情感的共鳴。一個好的品牌不是只靠講故事講出來的，否則成了無本之木。但也不可否認，在做好產品的基礎上，講一個好故事，會為品牌增色不少。
小罐茶借助合理的包裝形式提升產品附加值，塑造了全新的品牌形象，帶動產品品質整體升級；同時在包裝設計上和體驗店設計上融合美學科技理念，順應時代的消費特點，并通過商業革新和互聯網整合包裝營銷策略，滿足顧客的精神文化需求，使大眾在享受物質功能的同時，也浸潤多元文化的滋養。更為重要的是，他們開啟了古老茶產業的破局之路，找到了更適合當代國人生活習慣的喝茶方式，喚醒了年輕人對中國茶的熱愛。
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